En bref
Le momentum décrit l’évolution de l’adoption d’un concept entre deux périodes couvertes ; la saturation demande un usage large et stable sur plusieurs semaines. Relisez les effectifs et la fraîcheur du suivi. Ces repères décrivent les comptes observés, sans mesurer les ventes ni garantir l’efficacité d’une idée.
Lire la variation
Le momentum compare deux fenêtres successives de sept jours. Le suivi doit couvrir au moins trois comptes initialisés avant la période, avec au moins 90 % des vidéos analysées et une couverture fraîche de moins de 48 heures.
Les nouveaux comptes sont exclus de cette comparaison pour éviter de confondre ajout de sources et hausse d’adoption. Si la période précédente vaut zéro, la variation en pourcentage reste indisponible.
La période est celle réellement couverte par les observations, pas nécessairement une semaine calendaire choisie à la main. Dans l’infobulle, relisez la date, les effectifs et la couverture. Une collecte initiale apporte des vidéos à consulter, mais ne crée pas rétrospectivement plusieurs semaines de suivi continu.
Comprendre la saturation
Saturated nécessite quatre semaines couvertes, au moins dix publications par semaine, des variations hebdomadaires dans une marge de 10 %, au moins trois comptes récents et 60 % de la cohorte utilisant le concept.
Exemple : croissance et plateau
Exemple fictif, avec toutes les conditions de couverture remplies : passer de huit à douze publications analysées donne +50 %. Ce résultat mesure quatre utilisations observées supplémentaires. Il ne signifie pas que les vidéos ont gagné 50 % de vues, ni qu’une marque a augmenté ses ventes de 50 %.
Un volume stable pendant une seule semaine ne suffit pas à qualifier Saturated. Il faut aussi la durée, le volume et la diffusion parmi les comptes décrits plus haut. Pour décider d’utiliser une idée, combinez donc ce repère avec les variantes disponibles et l’adéquation à votre produit.
Utiliser ces repères
Ce statut signale une adoption large suivie d’un plateau dans le périmètre observé. Il ne prouve pas une fatigue publicitaire ou une baisse des ventes. Ces seuils bêta aident à comparer les observations ; relisez les exemples avant de décider.
Lorsque la couverture ne permet pas le calcul, Observed indique qu’un concept a été reconnu sans statut d’adoption suffisamment étayé. Cela reste une référence créative consultable. Ne remplacez pas cette absence par votre propre estimation de momentum et ne comparez pas deux pourcentages issus de périmètres différents.