Le langage de la création organique.

Les 1 à 3 premières secondes d’une vidéo, conçues pour arrêter le défilement.

Un procédé visuel ou sonore conçu pour interrompre le défilement dès l’ouverture.

Call to action : l’appel à l’action qui indique au spectateur la prochaine étape.

User-generated content : contenu de clients ou de créateurs, et style vidéo qui s’en inspire.

Point of view : une mise en scène qui place le spectateur dans une situation précise.

La part des spectateurs encore présents à chaque instant d’une vidéo.

Une structure créative reproductible observée dans plusieurs vidéos.

L’idée créative qui relie une situation, une promesse et une démonstration.

Le bénéfice, la promesse ou la tension précise autour de laquelle la vidéo se construit.

Le moment mis en scène où le spectateur découvre ou comprend le produit.

Des signaux authentiques montrant que d’autres personnes ont utilisé, commenté ou apprécié un produit.

La narration audio qui accompagne et guide le spectateur dans une vidéo.

La composition du sujet dans un plan par la distance, l’angle et le mouvement.

Une baisse de réaction pouvant survenir lorsqu’une audience revoit des créations similaires.

Une création qui dépasse une référence pertinente sur un indicateur clairement défini.

Le niveau d’utilisation d’une idée créative dans le marché observé.

Une pratique créative qui se diffuse sur une période et dont le contexte peut évoluer.

Une itération documentée qui modifie une partie précise d’une création de référence.

Le plan d’une vidéo, scène par scène, avant le tournage ou l’assemblage.

Une création conçue autour d’un objectif défini et d’un apprentissage mesurable.