En bref
Une baseline situe une vidéo par rapport aux publications comparables de son compte. Lisez la médiane, les effectifs et les dates avant d’interpréter un multiple. Un total de vues élevé n’est pas forcément une surperformance, et cette référence ne constitue pas un benchmark commercial de toute votre niche.
Lire le périmètre
Ouvrez Competitors puis un compte. Les statistiques portent sur le catalogue collecté, même si la page ne montre qu’un lot de vidéos. La pagination n’est pas la taille de l’échantillon statistique.
La moyenne additionne les valeurs disponibles puis les divise par le nombre de publications mesurées. La médiane représente le milieu de cette distribution. Un gros succès peut faire monter la moyenne beaucoup plus que la médiane ; lisez donc ces deux repères avec le nombre de publications et leurs dates.
Comprendre la référence
Pour qualifier un outlier, la référence demande au moins dix vidéos comparables du même compte, réseau et source, d’âge et de durée proches. La médiane limite l’influence d’un seul très gros succès.
Un multiple relatif au compte aide à lire une surperformance locale. Il ne permet pas de déduire les ventes ou la rentabilité d’une publicité.
Exemple : total élevé et surperformance
Exemple fictif : une vidéo à 24 000 vues sur un compte dont la médiane comparable vaut 8 000 présente un ratio de 3×, si l’échantillon requis est disponible. Une autre à 200 000 vues sur un compte dont la médiane vaut 250 000 reste sous son niveau de référence. Le plus grand total n’est donc pas nécessairement la plus forte surperformance locale.
Utilisez la baseline pour repérer ce qui sort de l’ordinaire chez ce compte, puis regardez la vidéo pour formuler une hypothèse créative. Elle ne permet pas d’extrapoler les ventes d’une marque ni le potentiel commercial de toute une catégorie de produits.
Quand la référence manque
Un tiret ou un historique insuffisant signale une donnée inconnue. Vérifiez la collecte avant de comparer deux comptes. Les compteurs entre réseaux et les mesures de sources différentes peuvent ne pas être directement comparables.
Ne supposez pas que la première page de trente vidéos constitue tout le catalogue : les statistiques peuvent inclure davantage de publications collectées. À l’inverse, cent vidéos visibles ne garantissent pas cent références utilisables pour une comparaison particulière. L’âge, la durée et la source réduisent parfois l’échantillon réellement comparable.