La définition détaillée
CTA signifie call to action, ou appel à l’action. Cette consigne transforme le visionnage en prochaine étape : enregistrer la vidéo, comparer un détail, consulter une fiche produit ou poser une question. Elle peut être orale, affichée à l’écran ou placée dans la légende.
Un CTA utile correspond à la promesse et à la maturité du spectateur. Une comparaison peut inviter à consulter un guide des tailles ; un tutoriel, à enregistrer la vidéo. L’action et sa destination doivent être réellement accessibles sur la plateforme de publication.
Comprendre : CTA
Choisissez une prochaine étape et expliquez son intérêt.
- 01ObjectifChoisissez l’action qui sert l’objectif de la vidéo.
- 02VerbeUtilisez une consigne précise : enregistrer, comparer ou consulter.
- 03MotifExpliquez ce que le spectateur gagne en passant à l’action.
- 04DestinationVérifiez que le lien ou la ressource correspond à la consigne.
Un exemple concret
Exemple illustratif · guide des tailles
« Comparez vos mesures au guide des tailles avant de choisir. »Montrez où trouver le guide dans le dispositif réel de publication.
Le CTA répond à une hésitation d’achat soulevée par la vidéo et dirige vers une ressource qui aide à la résoudre.
À faire
- Privilégiez une action principale.
- Reliez-la au sujet de la vidéo.
- Vérifiez la destination.
À éviter
- Demander plusieurs actions concurrentes.
- Inventer une urgence ou une rareté.
- Renvoyer vers un lien absent.
Comment Reacast utilise ce concept
Indiquez le CTA prévu dans votre brief et votre storyboard Reacast pour que le dernier plan, le texte à l’écran et la légende conduisent à la même étape.