La définition détaillée
Un scroll stopper est un procédé qui fait marquer une pause dans un fil : mouvement inhabituel, contraste marqué, gros plan ou situation immédiatement reconnaissable. Il cherche à obtenir le premier instant d’attention, avant que le spectateur décide de poursuivre.
Il peut faire partie du hook, sans constituer toute l’accroche. Une première image surprenante peut attirer une audience peu pertinente ou décevoir si elle ne rejoint pas le produit. Observez la poursuite du visionnage autant que la pause initiale.
Comprendre : Scroll stopper
Une interruption utile se comprend vite et rejoint immédiatement le sujet.
- 01ContrasteChoisissez un changement visuel qui ressort dans le fil.
- 02ReconnaissanceRendez la situation compréhensible sans explication.
- 03LienMontrez le rapport entre l’interruption et le produit.
- 04SuiteEnchaînez sur la démonstration annoncée.
Un exemple concret
Exemple illustratif · sac de voyage
« Tout ce qui est sur cette table tient dans ce sac. »Commencez par une vue des objets du dessus, puis rangez-les dans le même plan.
Le contraste entre la pile et le sac invite à s’arrêter. Le rangement apporte ensuite une réponse directement liée au produit.
À faire
- Gardez une première image lisible.
- Reliez la surprise au produit.
- Vérifiez la transition vers le plan suivant.
À éviter
- Utiliser une image choc sans rapport.
- Surcharger l’image de texte.
- Assimiler une pause à une intention d’achat.
Comment Reacast utilise ce concept
Lors de l’étude d’une inspiration dans Reacast, notez le procédé exact de la première image à adapter, puis son lien avec votre produit.